5 月 20日，北京首都體育館的穹頂被「北京加油」的吶喊掀至沸點(diǎn) —— 北京北汽男籃以賽季第二的戰(zhàn)績(jī)，為 2024-2025 賽季 CBA 畫(huà)上了句號(hào)。 從首戰(zhàn)碾壓式開(kāi)門(mén)紅到?jīng)Q賽拼至最后 0.1 秒的加時(shí)鏖戰(zhàn)，這場(chǎng)充滿(mǎn)張力的征程，不僅展現(xiàn)了職業(yè)體育的競(jìng)技魅力，更折射出體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域「品牌與 IP 共生共長(zhǎng)」的新典范 —— 看臺(tái)上揮舞的北汽極狐的旗幟與球迷熒光棒交相輝映，這一刻，競(jìng)技體育的魅力與品牌溫度完成了最動(dòng)人的共振。
在背景北汽男籃的榮耀版圖里，有一個(gè)「隱形籃板手」——北汽集團(tuán)。自 2023 年以「兄弟同盟」身份入局，不僅堅(jiān)定地與北汽男籃“戰(zhàn)在一起”，更堅(jiān)信北汽男籃能夠進(jìn)入總決賽，從2023年開(kāi)始持續(xù)助力男籃隊(duì)員角逐賽場(chǎng)。與此同時(shí)，也憑借CBA賽事的超高熱度，讓更多年輕人了解北汽的產(chǎn)品，這種相互撐腰、攜手共贏的兄弟默契，助推著首都體育事業(yè)向上發(fā)展，也讓這兩張京城“名片”更加閃耀。
“堅(jiān)信球隊(duì)會(huì)成功”——極狐力挺北汽男籃，北京力量點(diǎn)燃zheì座城
作為 CBA 聯(lián)盟的老牌勁旅，北汽男籃自成立以來(lái)便以鐵血作風(fēng)著稱(chēng)，曾三度登頂 CBA 總冠軍之巔，在聯(lián)賽歷史上留下了濃墨重彩的冠軍印記。北汽集團(tuán)憑借獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光，對(duì)這支英勇的隊(duì)伍抱有滿(mǎn)分的信心，在2023年就向北汽男籃拋出橄欖枝，成為首鋼體育戰(zhàn)略合作伙伴，在青訓(xùn)、引援等方面為北汽男籃提供全方位的強(qiáng)力支持。
兄弟齊心，其利斷金。北汽集團(tuán)是北京市屬龍頭國(guó)企，與北汽男籃的深厚情誼無(wú)需多言。早在賽季開(kāi)始之前，北汽集團(tuán)就拿出大手筆支持北汽男籃招兵買(mǎi)馬——成功招募周琦、陳盈駿兩大內(nèi)援和所羅門(mén)、杰曼、奧莫特三名外援，打造出逐鹿CBA的頂級(jí)陣容，助力北汽男籃取得近10年來(lái)最好的成績(jī)。
光靠資金投入還不夠，北汽打“情緒戰(zhàn)＂也是一把好手。去年誓師大會(huì)上，極狐為男籃勇士們備下全新戰(zhàn)袍，“北汽極狐”四個(gè)大字格外醒目，讓隊(duì)員時(shí)刻感受陪伴與鼓舞；2025年元旦，北汽男籃在首鋼對(duì)戰(zhàn)遼寧本鋼，極狐來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)球迷與男籃隊(duì)員互動(dòng)擊掌，為大家準(zhǔn)備各種應(yīng)援用品，還替球迷設(shè)計(jì)了應(yīng)援口號(hào)，當(dāng)澎湃的助威聲回響在首鋼上空，北汽男籃也爆發(fā)出最大潛能，成功在元旦當(dāng)日摘下2025首冠！
球場(chǎng)三分絕殺vs車(chē)市技術(shù)碾壓，極狐汽車(chē)與男籃勇士戰(zhàn)在一起
在CBA賽場(chǎng)上，北汽男籃的勇士們揮汗如雨奮勇拼殺，在新能源賽場(chǎng)上，北汽極狐同樣斗志昂揚(yáng)，雙方共同演繹關(guān)于拼搏精神的贊歌。為了讓中國(guó)車(chē)主享受高品質(zhì)出行生活，極狐長(zhǎng)期深研硬核技術(shù)，打造了三個(gè)顛覆行業(yè)的“第一”和“唯一”。
自古以來(lái)英雄相惜，極狐的優(yōu)秀產(chǎn)品也吸引到北汽男籃的三位尖刀隊(duì)員。首先是極狐的親密老友、阿爾法S6的品牌摯友方碩，作為效力北汽男籃17年的虎將，早已將全面進(jìn)攻的技巧爛熟于心，經(jīng)常在關(guān)鍵時(shí)刻決勝三分線。他曾幫助北汽男籃奪得CBA總冠軍，多次入選國(guó)家隊(duì)角逐國(guó)際賽場(chǎng)。值得一提的是，他與極狐感情深厚，每年都積極宣傳極狐產(chǎn)品，雙方早已超越商業(yè)關(guān)系，成為互相鼓舞的知己伙伴。
“大魔王”周琦是新阿爾法T5神行體驗(yàn)官，光從綽號(hào)就能看出他的恐怖實(shí)力，他擁有2.17米的身高和2.33米的臂展，剛一照面就令對(duì)手膽寒心顫。2016年他曾被休斯敦火箭隊(duì)選中，成為繼姚明之后第二位效力于火箭隊(duì)的中國(guó)球員，這次冠亞軍決賽更是帶傷上場(chǎng)，表現(xiàn)出難得的成熟與堅(jiān)韌。
還有新阿爾法S5品牌摯友曾凡博，年紀(jì)輕輕的他早已在籃壇鋒芒畢露。別看他只有二十出頭，生涯三分命中率就已超過(guò)35%， 2月份還入選了中國(guó)男籃公布集訓(xùn)名單，代表中國(guó)男籃出戰(zhàn)日本。
三位品牌摯友是雙方友誼最直接的象征，也意味著北汽男籃的優(yōu)秀隊(duì)員已經(jīng)打心眼兒里認(rèn)可極狐的越級(jí)產(chǎn)品。當(dāng)男籃的拼搏勁兒遇上極狐的技術(shù)流，擦出的火花照亮了賽場(chǎng)內(nèi)外，雙方的攜手不僅是簡(jiǎn)單的代言合作，更是精神之間的共鳴，而這波“雙向奔赴”，注定要在各自的領(lǐng)域，掀起一場(chǎng)亮眼的風(fēng)暴。
競(jìng)技體育更能引起共鳴，球迷直接變成極狐車(chē)主
體育與汽車(chē)是一對(duì)天生的“摯友”，對(duì)激燃賽場(chǎng)心懷憧憬的人，同樣也享受著駕駛操控的快感，而籃球是世界公認(rèn)三大運(yùn)動(dòng)之一，堪稱(chēng)流量“聚寶盆”，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的扣籃和絕殺點(diǎn)燃觀眾熱血時(shí)，與之深度綁定的品牌，也從冷冰冰的商品轉(zhuǎn)化為廣為人知的精神符號(hào)。把運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神轉(zhuǎn)化為品牌聲量，這就是體育IP的魔力。
顯然，極狐已經(jīng)摸準(zhǔn)體育營(yíng)銷(xiāo)的流量密碼，作為國(guó)家隊(duì)中的“新勢(shì)力選手”，極狐正用精準(zhǔn)的“組合拳”玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)新媒體矩陣展現(xiàn)北汽男籃賽場(chǎng)英姿，邀請(qǐng)球員化身“體驗(yàn)官”進(jìn)行實(shí)車(chē)評(píng)測(cè)，既有專(zhuān)業(yè)度又有接地氣式的趣味互動(dòng)。尤其是決賽期間，極狐在第一時(shí)間分享曾凡博、方碩、周琦的高光表現(xiàn)，和粉絲一起吶喊助威，不僅拉滿(mǎn)情緒價(jià)值，更成功把球迷們從“球場(chǎng)”接到了“賣(mài)場(chǎng)”，為銷(xiāo)量上漲拓寬了新的道路。
這波體育營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的“流量紅利”，助力極狐銷(xiāo)量加速。2024年，極狐從“輔路”開(kāi)上“主路”，今年又駛上了“高速路”。1-4月銷(xiāo)售31642臺(tái)，同比增長(zhǎng)超492.32%，這波新能源賽道的“現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)”，堪稱(chēng)體育營(yíng)銷(xiāo)最響的一槍。
如今的極狐，已經(jīng)和北汽男籃形成了"1+1>2"的化學(xué)反應(yīng)。球員們?cè)谫悎?chǎng)拼殺，極狐在市場(chǎng)突圍，共同詮釋著"敢打敢拼"的競(jìng)技精神，更讓極狐和球迷處成“鐵哥們兒”，開(kāi)辟了一條從球迷到車(chē)迷的轉(zhuǎn)化路徑。在不久的將來(lái)，極狐還將成為2025中超聯(lián)賽合作伙伴，其體育營(yíng)銷(xiāo)的版圖正在不斷刷新擴(kuò)張，這場(chǎng)關(guān)于品牌與體育的共贏故事，才剛剛翻開(kāi)精彩篇章。